Visit Värmland

Ett uppdrag som tog sin form i samarbete med Visit Värmland, Karlstads universitet och Brobygrafiska. Visit Värmland fick 2025 ett nytt uppdrag som helägt regionalt bolag – att positionera Värmland som en av Sveriges mest attraktiva destinationer. Parallellt lanserades en AI-driven digital plattform som samlar hela det värmländska besöksutbudet. Plattformen behövde ett varumärke som bar känslan av platsen, inte bara presenterade den.

Uppdraget spände från målgruppsanalys och strategisk positionering till visuell identitet och lanseringskoncept. Den prioriterade målgruppen, nyfikna livsnjutare i åldern 57–70, söker inte kickar utan karaktär. Det formade allt. En central fråga var om plattformen skulle fungera som en förlängning av Visit Värmlands befintliga varumärke eller som ett självständigt. Svaret landade i en evolution snarare än ett brott – samma bas, skruvad i en mer taktil och berättande riktning.

Den visuella identiteten byggdes kring fyra färger hämtade direkt ur Värmlands landskap: Papper, Skog, Ljung och Glöd. De grafiska elementen – vektoriserat rivet papper och en handritad skogsstjärna – ger designen en äkthet som inte går att reproducera digitalt. Logotypen skiftade från pratbubblan till en kartnål, från samtal till plats. Lanseringskonceptet byggdes i två lager: inspiration utanför Värmland via digitala utomhusskärmar och sociala medier, och aktivering på plats via tågstationer, hotell, Buss-TV och vägdisplayer vid infarterna